Контент-маркетолог

На курсе мы расскажем:

• Как работать с целевой аудиторией и создавать контент, который будет «выстреливать»
• Как работать с различными форматами контента: статьи, видео, инфографика, игры и т.д.
• Как анализировать конкурентов и находить точки роста
• Как организовывать работу с контентом: составлять технические задания для копирайтеров
• Как распространять контент по разным каналам продвижения, чтобы он получал максимальный трафик
• Как анализировать проект по маркетинговым и редакционным метрикам
• Как разрабатывать контент-стратегии: где искать идеи, статистику, в каких программах анализировать
• Какие фишки стоит использовать, чтобы ваши статьи были в топе поиска
• Как приводить лиды из блога: поделимся самыми конверсионными техниками

Лекция 1. Для чего нужен блог вашему проекту? Определяем цели и задачи проекта. Инструменты и способы продвижения с помощью контента. Основные этапы запуска блога.

Лекция 2. Как выявить целевую аудиторию проекта и проанализировать конкурентов? Анализ и сегментация аудитории. Составление портрета пользователя. Определим почему конкуренты бизнеса — не всегда являются конкурентами в контенте.

Лекция 3. Какие форматы контента бывают и как его использовать? Подробно разбираем разные виды и типы контента: как правильно и выгодно их использовать.

Лекция 4. Каналы распространения контента и их различиях. Подбираем основные и дополнительные площадки продвижения. Знакомство с различными платформами для размещения контента: «Яндекс.Дзен» и соцсети. Как организовать работу с внешними ресурсами и возможности сотрудничества с партнёрами.

Лекция 5. Редакционная политика блога и монетизация. Цели и составляющие редполитики. Определяем, на что стоит обратить особое внимание и включить в редполитику. Путь от написания текста до клиента. Способы и фишки привлечения клиентов в статьях.

Лекция 6. Разработка контент-плана для проекта. Что такое контент-план и как его составить. Этапы работы с КП. Организационные моменты и зоны ответственности. Типичные ошибки. Поиск новых идей для написания статей в блог.

Лекция 7. Поисковая оптимизация блога. Основы внутренней SEO-оптимизации блога и проверка релевантности статей. Подбор ключевых фраз, внутренняя оптимизация и работа с перелинковками.

Лекция 8. Юзабилити блога.UX и юзабилити – что это такое и для чего нужны. Аналитика и инструменты проектирования. Делаем так, чтобы было удобно и красиво.

Лекция 9. Ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге. Синтетические показатели - лайки, звездочки и комментарии и реальные. Анализируем показатели в «Яндекс.Метрике» и Google Analytisc.

Лекция 10. Обратная связь и комментарии. Задачи комьюнити. Вовлеченность и работа с комментариями. .Как отслеживать упоминания и работать с негативом.

Лекция 11. Как выстроить работу с фрилансерами. Составление технического задания. Необходимая документация и выстраивание взаимоотношений с авторами.