Бренд-менеджмент

Научитесь создавать бренд, который увидят, услышат, почувствуют, поймут и полюбят

Бренд-менеджмент
Цена
29900
Кэшбэк до 7,5%
10 недель10 недель
Сертификат гос. образцаСертификат гос. образца
РусскийРусский
Нетология
Купить с кэшбэком

Описание:

Кому будет полезен этот курс

  • Интернет-маркетологам, продакт- и pr-менеджерам. Пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до внедрения. Поработаете над реальным проектом, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, прокачаете портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.
  • Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерам. Систематизируете знания, прокачаете дополнительные навыки и сможете заниматься комплексным продвижением продукта во всех каналах. Узнаете, как сформировать понятный, надежный и дружелюбный образ компании. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции.
  • Руководителям и владельцам бизнеса. Даже без штатного маркетолога вы сможете создать стратегию развития бренда и выделиться среди конкурентов. А также научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.

Ключевые навыки после обучения:

  • Определение сути бренда и визуализация платформы
  • Подбор названия, логотипа и стиля бренда
  • Формулирование ключевых сообщений бренда
  • Создание главной креативной концепции
  • Медиапланирование
  • Разработка техзаданий для исследовательского агентства и дизайнера
  • Анализ эффективности стратегии

Программа курса:

Место и роль бренда в бизнесе

  • Разберёте роль и важность бренда для бизнеса, узнаете общие принципы разработки бренда и основные шаги его создания. Вы овладеете профессиональными терминами, познакомитесь с ролью и функциями бренд-менеджера, составите план развития своей карьеры.

Исследования и анализ

  • Получите практические инструменты по анализу конкурентов, рынка, преимуществ собственного продукта. Найдёте слово, ценность, которые будут отражать смысл вашего бизнеса и отличать вас от конкурентов. Создадите сильное предложение, чтобы клиенты заметили вас, запомнили и «положили» в нужную ячейку памяти.

Платформа бренда

  • На этом этапе вы станете стратегом. Определите миссию, видение. Сформируете позиционирование компании на рынке, визуальные образы, ассоциации, фирменный стиль, эмоциональные и рациональные преимущества, уникальные качества и ценности. Зададите стиль и тональность коммуникаций. В завершение сделаете из простого товара, наполненного рациональными преимуществами, бренд, наполненный смыслами и эмоциями.

Внедрение и развитие бренда

  • Разберётесь в том, как работают каналы продвижения, какие метрики и в каких каналах являются ключевыми для успешного формирования бренда. Узнаете, как анализировать результаты и влиять на KPI. Научитесь формулировать и грамотно ставить задачи заказчикам и исполнителям, контролировать работу и оценивать результаты. Поработаете с настоящими брифами крупных компаний, проведёте свою первую защиту идеи и проекта перед экспертами и одногруппниками.

Бонусный блок

  • Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в брендинг.