Брендинг: от стратегии до брендбука

Брендинг — это решение стратегов: как продвигать продукт, как продукт будет «разговаривать» с потребителями, каким людям этот продукт будет близок и почему. На курсе вы узнаете, почему люди влюбляются в тот или иной продукт, что такое бренд, а главное, что такое концепция Lovemarks и как постараться её достичь. 

Чему вы научитесь на курсе

• Комплексно работать с позиционированием бренда. Проводить анализ рынка и составлять стратегию бренда
• Работать с визуальной концепцией бренда. Разрабатывать фирменный стиль, брендбук и гайдлайн
• Проводить анализ успешности стратегии. Планировать рекламные кампании и повышать узнаваемость на рынке 

Основы брендинга

Узнаем, почему бренды теряют своих клиентов, разберёмся с жизненным циклом бренда. Определим задачи брендинга и показатели успешности бренда. 

Стратегия бренда

Узнаем суть работы стратега. Изучим этапы разработки стратегии в брендинговом агентстве, составим портрет потребителя. Определим цели и инструменты коммуникаций. Рассмотрим особенности рекламы на разных площадках. Научимся анализировать успешность рекламы. 

Вербальная айдентика

Узнаем, что такое речевое восприятие. Разберёмся, какие название или слоган можно считать хорошими и должны ли они быть хорошим. Изучим этапы работы над названием и слоганом и научимся их презентовать. 

Визуальная айдентика 

Изучим основные составляющие фирменного стиля и познакомимся с методиками поиска фирменного стиля. Узнаем, как управлять эмоциональными раздражителями. Разберёмся в типах логотипов и этапах разработки логотипа. Изучим отличия брендбука от логобука и гайдлана. Узнаем правила презентации работ.