Директор по онлайн-маркетингу
Поможем директорам по маркетингу прокачаться в управлении digital-каналами продвижения. Научим интернет-маркетологов управлять командой и ресурсами
Описание:
Директор по маркетингу разбирается в инструментах продвижения, а главное — умеет правильно их сочетать. Он ведёт за собой сильную команду, держит фокус на главном и принимает решения на основе данных — видит в отчётах не просто цифры, а смысл.
Мы создали программу, чтобы вы прокачали каждый из этих навыков в диджитал-среде. Узнаете, какие каналы работают для вашего проекта и как усилить позицию компании на рынке.
На этом курсе вы научитесь
- Ставить цели и управлять unit-экономикой проекта. Определять маркетинговые цели и разрабатывать комплексную стратегию продвижения в digital
- Повышать эффективность рекламных кампаний. Правильно подбирать каналы и инструменты, отслеживать и оптимизировать затраты
- Выстраивать бренд-стратегию компании в digital-среде. Разрабатывать платформу бренда, создавать коммуникационную и креативную стратегии
- Управлять командой и ресурсами. Грамотно набирать команду под задачи проекта, определять KPI и планировать ресурсы
Кому будет полезен этот курс
- Руководителяммаркетинга в офлайне. Курс даст системный взгляд на возможности, инструменты и метрики оценки эффективности digital-каналов продвижения
- Интернет-маркетологам. Сможете прокачаться до уровня директора по маркетингу, научитесь разрабатывать комплексные стратегии продвижения и управлять командой
- Собственникам. Курс научит правильно ставить задачи команде и эффективно контролировать результат
Программа курса:
Стратегия и постановка целей
- Стратегия и целеполагание
- Маркетинговая аналитика. Базовые KPI, методики и инструменты анализа
- Анализ целевой аудитории и формулировка ценностного предложения
- Конкурентный анализ
Продвижение в digital. Бренд. Performance. CRM
- Разработка платформы бренда, коммуникационной и креативной стратегии
- Айдентика и визуальное представление бренда в онлайн
- Performance маркетинг
- Настройка рекламных каналов. Контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, CPA-сети
- Медиапланирование
- CRM-маркетинг
- Инструменты дожима. Email, sms, push
- Контент-маркетинг
- Стратегия SMM
- Тренды в маркетинге. Гостевая лекция
Продукт
- Лендинги
- Мобильный маркетинг
- А/Б-тестирование
Аналитика
- Аналитическая экосистема Google Marketing Platform
- Аналитическая экосистема Яндекс
- Сквозная аналитика
- Расширенная аналитика: когорты, ассоциированные конверсии и модели атрибуции
- Визуализация данных
- Создание data-driven маркетинга в компании
Финансы и организация маркетинга
- Финансовый менеджмент
- Подбор команды и формирование KPI
- Искусство публичных выступлений
Дипломная работа