Директор по онлайн-маркетингу

Директор по маркетингу разбирается в инструментах продвижения, а главное — умеет правильно их сочетать. Он ведёт за собой сильную команду, держит фокус на главном и принимает решения на основе данных — видит в отчётах не просто цифры, а смысл. 

Мы создали программу, чтобы вы прокачали каждый из этих навыков в диджитал-среде. Узнаете, какие каналы работают для вашего проекта и как усилить позицию компании на рынке.

На этом курсе вы научитесь

• Ставить цели и управлять unit-экономикой проекта. Определять маркетинговые цели и разрабатывать комплексную стратегию продвижения в digital
• Повышать эффективность рекламных кампаний. Правильно подбирать каналы и инструменты, отслеживать и оптимизировать затраты
• Выстраивать бренд-стратегию компании в digital-среде. Разрабатывать платформу бренда, создавать коммуникационную и креативную стратегии
• Управлять командой и ресурсами. Грамотно набирать команду под задачи проекта, определять KPI и планировать ресурсы 

Кому будет полезен этот курс 

• Руководителяммаркетинга в офлайне. Курс даст системный взгляд на возможности, инструменты и метрики оценки эффективности digital-каналов продвижения
• Интернет-маркетологам. Сможете прокачаться до уровня директора по маркетингу, научитесь разрабатывать комплексные стратегии продвижения и управлять командой 
• Собственникам. Курс научит правильно ставить задачи команде и эффективно контролировать результат

Стратегия и постановка целей  

• Стратегия и целеполагание
• Маркетинговая аналитика. Базовые KPI, методики и инструменты анализа
• Анализ целевой аудитории и формулировка ценностного предложения
• Конкурентный анализ

Продвижение в digital. Бренд. Performance. CRM 

• Разработка платформы бренда, коммуникационной и креативной стратегии
• Айдентика и визуальное представление бренда в онлайн
• Performance маркетинг
• Настройка рекламных каналов. Контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, CPA-сети
• Медиапланирование
• CRM-маркетинг
• Инструменты дожима. Email, sms, push
• Контент-маркетинг
• Стратегия SMM
• Тренды в маркетинге. Гостевая лекция

Продукт 

• Лендинги
• Мобильный маркетинг
• А/Б-тестирование

Аналитика  

• Аналитическая экосистема Google Marketing Platform
• Аналитическая экосистема Яндекс
• Сквозная аналитика
• Расширенная аналитика: когорты, ассоциированные конверсии и модели атрибуции
• Визуализация данных
• Создание data-driven маркетинга в компании

Финансы и организация маркетинга  

• Финансовый менеджмент
• Подбор команды и формирование KPI
• Искусство публичных выступлений

Дипломная работа