История рекламных инструментов
Главной задачей курса является формирование у слушателей ясного представления о предназначении и функции рекламных инструментов, с пониманием контекста их возникновения и специфики их использования.
Описание:
«История рекламный инструментов» - емкий и четко структурированный онлайн-курс, где будет показана история развития инструментов рекламной коммуникации, их взаимное влияние и эволюция, а также связь с культурным контекстом в целом.
Цель курса: дать слушателю базовые знания рекламных инструментов в порядке их появления, вовлечь в практические упражнения для личного понимания каждого инструмента, стимулировать создание собственного рекламного проекта как зачетной работы в результате прослушивания курса. Слушатели смогут перечислить основные рекламные инструменты в последовательности их появления, назвать имена выдающихся деятелей рекламы в связи с их достижениями в использовании рекламных инструментов, а также назвать и узнавать на изображении ключевые произведения, характеризующие важнейшие вехи в истории рекламы.
Оценочные мероприятия будут представлять собой текстовые тесты и вопросы по иллюстрациям, самостоятельный подбор иллюстраций применения каждого инструмента, самостоятельные работы и создание собственного рекламного проекта.
Каждая лекция будет сопровождаться информационными акцентами, большим количеством иллюстративного материала, а также списком дополнительных источников по теме.
Программа курса:
- Введение. Зачем нужны рекламные инструменты?
- Основы рекламного языка: части 1 и 2. Текст, изображение и слоган. Плакат и рекламное объявление.
- Роль женщин и искусства в формировании брендов
- Реклама как экономический и культурный феномен
- Креативная революция. Идея в центре коммуникации
- Креативные директора и их приемы
- Господство телевидения. Сторителлинг и жанры
- Национальные школы рекламы. Фестивали и эффективность
- Вовлечение аудитории в эпоху интернета. Факторы цепкости
- Контент, контекст и польза. Построение интерактивных платформ