Контекстная реклама от А до Я
Вы освоите мощный digital-инструмент, научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профи в контекстной рекламе.


35000₽
Кэшбэк до 5%
Описание:
Вы научитесь:
- Настраивать рекламные кампании. Собирать семантическое ядро, запускать рекламные кампании и управлять ими, а также настраивать ремаркетинг.
- Работать с сервисами контекстной рекламы. Использовать все возможности «Яндекс.Директ» и Google Ads — от прогнозирования до ремаркетинга.
- Автоматизировать рекламу. С помощью таких популярных сервисов, как eLama, K50, Alytic, Mymarlin и Aori.
- Создавать посадочные страницы на Tilda. Грамотно определять структуру, использовать конверсионные элементы и CTA-формы.
Ключевые навыки после обучения:
- Управление рекламным бюджетом и медиапланирование.
- Применение автоматических стратегий, бид-менеджеров и других способов автоматизации.
- Ручной и автоматический сбор семантики.
- Оптимизация рекламных кампаний.
- Настройка рекламных кампаний в Google Adwords и «Яндекс.Директе».
Программа курса:
Контекстная реклама с нуля
Стартовое занятие
- О курсе и спикере.
- Структура обучения.
Введение в контекстную рекламу
- Что такое контекстная реклама.
- Контекстная реклама: для кого работает.
- Место контекстной рекламы в воронке продаж.
- Принципы работы контекстной рекламы.
- KPI контекстной рекламы.
Сервисы аналитики
- Обзор сервиса «Яндекс.Метрика».
- Обзор сервиса Google Analytics.
- Обзор коллтрекинг-систем.
Медиапланирование
- Теория: терминология и определения.
- KPI для контекстной рекламы.
- Основные этапы и цели медиапланирования.
- Инструменты для прогноза поискового трафика.
- Прогноз других типов контекстных кампаний.
- Расчет рекламной сезонности.
- Мастер-класс по формированию медиаплана.
Создание посадочных страниц
- Что такое посадочная страница.
- Структура посадочной страницы.
- Конверсионные элементы и CTA-формы.
- Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda.
Семантическое ядро
- Теория: терминология и определения.
- Типы ключевых слов, операторы соответствия.
- Методы сбора семантического ядра.
- Подбор минус-слов.
- Мастер-класс по формированию семантического ядра.
«Яндекс.Директ»
- Знакомство с интерфейсом.
- Типы рекламных кампаний.
- Ограничения системы.
- Структура рекламной кампании.
- Написание объявлений и креативы.
- Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
- Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
- Работа с «Яндекс.Директ Коммандером» и Excel.
- Дополнительные инструменты. Ремаркетинг.
- Мастер-класс по созданию рекламной кампании в «Яндекс.Директе».
Google Ads
- Знакомство с интерфейсом.
- Типы рекламных кампаний.
- Ограничения системы.
- Структура рекламной кампании.
- Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
- Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
- Написание объявлений и креативы.
- Торговые кампании и Merchant Center.
- Работа с Google Editor и Excel.
- Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления.
Контекстная реклама PRO
Анализ эффективности рекламных кампаний
- Возможности «Яндекс.Директа» и Google Ads.
- Дополнительные инструменты анализа. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
- Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем.
- Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании.
Сервисы автоматизации контекстной рекламы
- Rookee: обзор и мастер-класс по работе.
- K50: обзор и мастер-класс по работе.
- Alytics: обзор и мастер-класс по работе.
- Mymarilyn: обзор и мастер-класс по работе.
- Aori: обзор и мастер-класс по работе.
- eLama: обзор и мастер-класс по работе.
Контекстная реклама для фрилансера
- С чего начать поиск заказчиков.
- Как составить бриф и коммерческое предложение.
- Как работать со своим портфолио и кейсами.
- Как оценивать свою работу и продвигать себя.