Контекстная реклама от А до Я

Вы научитесь:

• Настраивать рекламные кампании. Собирать семантическое ядро, запускать рекламные кампании и управлять ими, а также настраивать ремаркетинг.
• Работать с сервисами контекстной рекламы. Использовать все возможности «Яндекс.Директ» и Google Ads — от прогнозирования до ремаркетинга.
• Автоматизировать рекламу. С помощью таких популярных сервисов, как eLama, K50, Alytic, Mymarlin и Aori.
• Создавать посадочные страницы на Tilda. Грамотно определять структуру, использовать конверсионные элементы и CTA-формы.

Ключевые навыки после обучения:

• Управление рекламным бюджетом и медиапланирование.
• Применение автоматических стратегий, бид-менеджеров и других способов автоматизации.
• Ручной и автоматический сбор семантики.
• Оптимизация рекламных кампаний.
• Настройка рекламных кампаний в Google Adwords и «Яндекс.Директе».

Контекстная реклама с нуля

Стартовое занятие

• О курсе и спикере.
• Структура обучения.

Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама.
• Контекстная реклама: для кого работает.
• Место контекстной рекламы в воронке продаж.
• Принципы работы контекстной рекламы.
• KPI контекстной рекламы.

Сервисы аналитики

• Обзор сервиса «Яндекс.Метрика».
• Обзор сервиса Google Analytics.
• Обзор коллтрекинг-систем.

Медиапланирование

• Теория: терминология и определения.
• KPI для контекстной рекламы.
• Основные этапы и цели медиапланирования.
• Инструменты для прогноза поискового трафика.
• Прогноз других типов контекстных кампаний.
• Расчет рекламной сезонности.
• Мастер-класс по формированию медиаплана.

Создание посадочных страниц

• Что такое посадочная страница.
• Структура посадочной страницы.
• Конверсионные элементы и CTA-формы.
• Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda.

Семантическое ядро

• Теория: терминология и определения.
• Типы ключевых слов, операторы соответствия.
• Методы сбора семантического ядра.
• Подбор минус-слов.
• Мастер-класс по формированию семантического ядра.

«Яндекс.Директ»

• Знакомство с интерфейсом.
• Типы рекламных кампаний.
• Ограничения системы.
• Структура рекламной кампании.
• Написание объявлений и креативы.
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
• Работа с «Яндекс.Директ Коммандером» и Excel.
• Дополнительные инструменты. Ремаркетинг.
• Мастер-класс по созданию рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Google Ads

• Знакомство с интерфейсом.
• Типы рекламных кампаний.
• Ограничения системы.
• Структура рекламной кампании.
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
• Написание объявлений и креативы. 
• Торговые кампании и Merchant Center.
• Работа с Google Editor и Excel.
• Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления.

Контекстная реклама PRO

Анализ эффективности рекламных кампаний

• Возможности «Яндекс.Директа» и Google Ads.
• Дополнительные инструменты анализа. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
• Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем.
• Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании.

Сервисы автоматизации контекстной рекламы

• Rookee: обзор и мастер-класс по работе.
• K50: обзор и мастер-класс по работе.
• Alytics: обзор и мастер-класс по работе.
• Mymarilyn: обзор и мастер-класс по работе.
• Aori: обзор и мастер-класс по работе.
• eLama: обзор и мастер-класс по работе.

Контекстная реклама для фрилансера

• С чего начать поиск заказчиков.
• Как составить бриф и коммерческое предложение.
• Как работать со своим портфолио и кейсами.
• Как оценивать свою работу и продвигать себя.