Контекстная реклама от А до Я

Вы освоите мощный digital-инструмент, научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профи в контекстной рекламе.

Контекстная реклама от А до Я
Цена
35000
Кэшбэк до 8%
3 месяца3 месяца
Сертификат гос. образцаСертификат гос. образца
РусскийРусский
Skillbox
Купить с кэшбэком

Описание:

Курс идеально подойдет:

  • Контекстологам и директологам. Вы изучите тонкости работы в системах Google Adwords и «Яндекс.Директ», научитесь лучше анализировать и автоматизировать рекламные кампании и укрепите свои позиции на рынке труда.
  • Новичкам. Вы разберетесь в инструментах контекстной рекламы — от сбора семантического ядра до автоматизации рекламных кампаний, а по окончании получите необходимые навыки для начала работы в агентстве или на фрилансе.
  • Маркетологам и директорам по маркетингу. Вы научитесь самостоятельно запускать рекламные кампании, оптимизировать затраты и получать качественный трафик, а в дальнейшем увеличите прибыль вашего бизнеса.

Вы научитесь:

  • Настраивать рекламные кампании. Собирать семантическое ядро, запускать рекламные кампании и управлять ими, а также настраивать ремаркетинг.
  • Работать с сервисами контекстной рекламы. Использовать все возможности «Яндекс.Директ» и Google Ads — от прогнозирования до ремаркетинга.
  • Автоматизировать рекламу. С помощью таких популярных сервисов, как eLama, K50, Alytic, Mymarlin и Aori.
  • Создавать посадочные страницы на Tilda. Грамотно определять структуру, использовать конверсионные элементы и CTA-формы.

Ключевые навыки после обучения:

  • Управление рекламным бюджетом и медиапланирование.
  • Применение автоматических стратегий, бид-менеджеров и других способов автоматизации.
  • Ручной и автоматический сбор семантики.
  • Оптимизация рекламных кампаний.
  • Настройка рекламных кампаний в Google Adwords и «Яндекс.Директе».
  • Навыки работы в системах веб-аналитики.

Программа курса:

Стартовое занятие

  • О курсе и спикере.
  • Структура обучения.

Введение в контекстную рекламу

  • Что такое контекстная реклама.
  • Контекстная реклама: для кого работает.
  • Место контекстной рекламы в воронке продаж.
  • Принципы работы контекстной рекламы.
  • KPI контекстной рекламы.

Сервисы аналитики

  • Обзор сервиса «Яндекс.Метрика».
  • Обзор сервиса Google Analytics.
  • Обзор коллтрекинг-систем.

Медиапланирование

  • Теория: терминология и определения.
  • KPI для контекстной рекламы.
  • Основные этапы и цели медиапланирования.
  • Инструменты для прогноза поискового трафика.
  • Прогноз других типов контекстных кампаний.
  • Расчет рекламной сезонности.
  • Мастер-класс по формированию медиаплана.

Создание посадочных страниц

  • Что такое посадочная страница.
  • Структура посадочной страницы.
  • Конверсионные элементы и CTA-формы.
  • Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda.

Семантическое ядро

  • Теория: терминология и определения.
  • Типы ключевых слов, операторы соответствия.
  • Методы сбора семантического ядра.
  • Подбор минус-слов.
  • Мастер-класс по формированию семантического ядра.

«Яндекс.Директ»

  • Знакомство с интерфейсом.
  • Типы рекламных кампаний.
  • Ограничения системы.
  • Структура рекламной кампании.
  • Написание объявлений и креативы.
  • Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
  • Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
  • Работа с «Яндекс.Директ Коммандером» и Excel.
  • Дополнительные инструменты. Ремаркетинг.
  • Мастер-класс по созданию рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Google Ads

  • Знакомство с интерфейсом.
  • Типы рекламных кампаний.
  • Ограничения системы.
  • Структура рекламной кампании.
  • Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
  • Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Сеть», особенности ценообразования.
  • Написание объявлений и креативы. 
  • Торговые кампании и Merchant Center.
  • Работа с Google Editor и Excel.
  • Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления.

Анализ эффективности рекламных кампаний

  • Возможности «Яндекс.Директа» и Google Ads.
  • Дополнительные инструменты анализа. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
  • Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем.
  • Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании.

Сервисы автоматизации контекстной рекламы

  • Rookee: обзор и мастер-класс по работе.
  • K50: обзор и мастер-класс по работе.
  • Alytics: обзор и мастер-класс по работе.
  • Mymarilyn: обзор и мастер-класс по работе.
  • Aori: обзор и мастер-класс по работе.
  • eLama: обзор и мастер-класс по работе.

Контекстная реклама для фрилансера

  • С чего начать поиск заказчиков.
  • Как составить бриф и коммерческое предложение.
  • Как работать со своим портфолио и кейсами.
  • Как оценивать свою работу и продвигать себя.