Интернет-маркетолог

На основе 8-летнего опыта агентства Convert Monster мы разработали курс «Интернет-маркетолог 3.0», который даст вам набор необходимых знаний и инструментов по привлечению клиентов из интернет.

Вы научитесь создавать посадочные страницы, настраивать рекламу, привлекать трафик из платных и бесплатных источников, эффективно управлять бюджетом и улучшать результат с помощью инструментов веб-аналитики.

Курс включает 5 модулей. Каждый модуль посвящен одной теме, длится от 2 до 4 недель и заканчивается зачётом. В рамках модуля вы самостоятельно изучаете тему, сдаете домашние задания на проверку куратору и получаете обратную связь. Неделя рассчитана на 2 занятия, но вы можете обучаться в удобном темпе – быстрее или медленнее. 1 раз в неделю проходят живые вебинары, на которых спикер разъясняет сложные моменты и отвечает на вопросы участников.

После каждого модуля вы сдаете зачёт, по результатам которого получаете допуск к следующему модулю. В конце курса вы сдаете итоговый экзамен.

Digital стратегия

• Введение в интернет маркетинг
• Понятие персонажа
• Типы персонажей
• Взаимосвязь каналов привлечения и маркетинга
• Digital-стратегия
• Типы стратегий и показатели
• KPI

Анализ рынка и конкурентов

• Анализ рынка
• Прогноз бюджета Яндекс.Директ
• Оценка рентабельности
• Анализ ключевых слов
• Анализ трендов
• Анализ текстов объявлений
• Анализ бюджетов
• Анализ УТП

Анализ конкурентов в социальных сетях

• Анализ форумов и блогов
• Анализ Youtube каналов
• Анализ объявлений конкурентов в publer
• Сводная таблица по идеальному предложению

Метод персонажей

• Анализ рынка
• Сегментация пользователей
• Основные факторы принятия решения о покупке
• Темпераменты пользователей
• Wow факторы

Разработка УТП

• Карта продукта
• Карта персонажей
• Создание выгод
• Разработка УТП

Разработка продающих элементов для посадочных страниц. Прототипирование

• Основы копирайтинга
• Основные блоки посадочных страниц
• Прототипирование
• Копирайтинг основных элементов
• Редактура текста
• Работа с Mockup

Дизайн и верстка посадочных страниц

• Психология пользователя
• Виды 1 экранов
• Дизайн основных элементов посадочной страницы
• Фишки, повышающие конверсию
• Основные правила верстки
• Поиск и отбор исполнителей. Работа с агентствами и фрилансерами, Введение в Тильду

Разработка проекта посадочной страницы в Tilda

• Работа с zero-блок
• Продвинутые функции Tilda
• Как повысить конверсию на лендинге

Сбор семантического ядра

• Мозговой штурм
• Метод СВЧ
• Эхо
• Автоматизация
• Категоризация
• Сбор. Практика и Теория

Создание текстов объявлений

• Факторы принятия решения о покупке
• Основы копирайтинга
• Скрипты для поисковых кампаний
• Расширения объявлений
• Практика по моделям написания объявлений

Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ

• Принцип аукциона
• UTM метки
• Загрузка при помощи Excel
• Основные настройки
• Ставки
• А / Б тесты

Настройка поисковой рекламы Google Ads

• Принцип аукциона
• Показатель качества
• Работа с Adwords Editor
• Основные настройки
• Шаблон быстрого переноса рекламных кампаний
• А / Б тесты

Работа с площадками в Яндекс.Директ (РСЯ)

• Сбор семантического ядра для площадок
• Виды таргетинга
• Быстрая загрузка рекламы
• А / Б тесты
• Ретаргетинг

Работа с площадками в Google Ads (КМС) (PRO)

• Сбор семантического ядра для площадок
• Виды таргетинга
• Быстрая загрузка рекламы
• Ремаркетинг
• А / Б тесты
• Youtube реклама

Основы юзабилити

• Главная страница
• Вебвизор
• Карты скроллинга и кликов
• Страница контактов
• Упрощение навигации

Юзабилити сайтов каталогов и интернет магазинов

• Страница каталога
• Карточка товара
• Чекаут

Настройка счетчиков Яндекс.Метрики. Базовые отчеты для анализа

• Виды счетчиков и принцип работы
• Структура счетчиков ЯМ
• Установка и настройка ЯМ
• Виды целей и их настройка
• Обзор интерфейса и примеры построения отчётов

Настройка счетчиков Google Analytics. Базовые отчеты для анализа (PRO)

• Регистрация аккаунта
• Установка и настройка счетчика GA
• Структура аккаунта
• Управление доступом
• Уровни организации данных
• Показатель отказов в GA
• Настройка целей
• Импорт данных
• Фильтры и группировка каналов

Продвинутые методы аналитики (PRO)

• Поиск страниц для А / Б тестов
• Оценка качества контента
• Оценка СЕО продвижения на основе данных аналитики
• Карты кликов и скролинга
• Сегментирование
• Поиск ботов

Настройка рекламы Facebook и Instagram

• Планирование рекламы
• Настройка бизнес-менеджера
• Пиксели
• Загрузка при помощи Power Editor
• А / Б тесты

Создание сообществ ВКонтакте и Facebook

• Форматы присутствия
• Особенности оформления
• Приложения
• Аналитика
• Фишки

Создание и ведение страницы в Instagram

• Форматы присутствия
• Особенности оформления
• Stories
• Аналитика
• Фишки

Контент маркетинг в социальных сетях

• Контент план
• Основные ошибки при подготовке публикаций
• Поиск контента конкурентов
• Визуальное оформление
• Инструменты постинга

Создание и продвижение канала Youtube (PRO)

• Контент-план канала
• Создание сценириев видеороликов
• СЕО-оптимизация роликов
• Основы продвижения канала

Лид-магниты (PRO)

• Поиск идей для бесплатного продукта
• Принцип Upsell - Downsell
• Посадочная страница для лид магнита
• Лендинги в мессанджерах
• Методы сбора базы

Настройка автоматических цепочек в мессенджерах (PRO)

• Планирование автоцепочки
• Настройка автоматической рассылки
• Настройка лонч рассылок
• Как написать продающее письмо
• Трансляция контента

Массовый ретаргетинг (PRO)

• Настройка пикселей ретаргетинга
• Ретаргетинг в контексте
• Ретаргетинг в социальных сетях
• Похожие аудитории

Сплит тестирование сайтов (PRO)

• KPI сплит теста
• Настройка простейшего теста при помощи VWO
• Оценка эффективности
• 10 тестов, которые должен делать каждый маркетолог

Работа с отделом продаж и построения отчетности (PRO)

• Скрипты входящего звонка
• Конкурентный анализ КП
• Построение цепочки касаний внутри отдела продаж
• Оценка эффективности отдела продаж
• Настройка CRM системы
• Базовые отчеты эффективности: клиентский семафор, прибыльность, LTV

Правила хорошего тона маркетолога

• Как написать резюме
• Подготовка к общению с клиентами
• Первая встреча, брифинг, медиапланирование
• Презентация проекта
• Основные точки беспокойства клиента

Основы работы с агентствами: юридические вопросы, отчетность, разделение функций, как избежать обмана

• Планирование работы
• Оценка KPI
• Выбор подрядчика
• Составление договора услуг
• Как обезапасить себя от обмана