Интернет-маркетолог
Курс подготовки высококвалифицированных специалистов по интернет-маркетингу
Описание:
На основе 8-летнего опыта агентства Convert Monster мы разработали курс «Интернет-маркетолог 3.0», который даст вам набор необходимых знаний и инструментов по привлечению клиентов из интернет.
Вы научитесь создавать посадочные страницы, настраивать рекламу, привлекать трафик из платных и бесплатных источников, эффективно управлять бюджетом и улучшать результат с помощью инструментов веб-аналитики.
Курс включает 5 модулей. Каждый модуль посвящен одной теме, длится от 2 до 4 недель и заканчивается зачётом. В рамках модуля вы самостоятельно изучаете тему, сдаете домашние задания на проверку куратору и получаете обратную связь. Неделя рассчитана на 2 занятия, но вы можете обучаться в удобном темпе – быстрее или медленнее. 1 раз в неделю проходят живые вебинары, на которых спикер разъясняет сложные моменты и отвечает на вопросы участников.
После каждого модуля вы сдаете зачёт, по результатам которого получаете допуск к следующему модулю. В конце курса вы сдаете итоговый экзамен.
Программа курса:
Digital стратегия
- Введение в интернет маркетинг
- Понятие персонажа
- Типы персонажей
- Взаимосвязь каналов привлечения и маркетинга
- Digital-стратегия
- Типы стратегий и показатели
- KPI
Анализ рынка и конкурентов
- Анализ рынка
- Прогноз бюджета Яндекс.Директ
- Оценка рентабельности
- Анализ ключевых слов
- Анализ трендов
- Анализ текстов объявлений
- Анализ бюджетов
- Анализ УТП
Анализ конкурентов в социальных сетях
- Анализ форумов и блогов
- Анализ Youtube каналов
- Анализ объявлений конкурентов в publer
- Сводная таблица по идеальному предложению
Метод персонажей
- Анализ рынка
- Сегментация пользователей
- Основные факторы принятия решения о покупке
- Темпераменты пользователей
- Wow факторы
Разработка УТП
- Карта продукта
- Карта персонажей
- Создание выгод
- Разработка УТП
Разработка продающих элементов для посадочных страниц. Прототипирование
- Основы копирайтинга
- Основные блоки посадочных страниц
- Прототипирование
- Копирайтинг основных элементов
- Редактура текста
- Работа с Mockup
Дизайн и верстка посадочных страниц
- Психология пользователя
- Виды 1 экранов
- Дизайн основных элементов посадочной страницы
- Фишки, повышающие конверсию
- Основные правила верстки
- Поиск и отбор исполнителей. Работа с агентствами и фрилансерами, Введение в Тильду
Разработка проекта посадочной страницы в Tilda
- Работа с zero-блок
- Продвинутые функции Tilda
- Как повысить конверсию на лендинге
Сбор семантического ядра
- Мозговой штурм
- Метод СВЧ
- Эхо
- Автоматизация
- Категоризация
- Сбор. Практика и Теория
Создание текстов объявлений
- Факторы принятия решения о покупке
- Основы копирайтинга
- Скрипты для поисковых кампаний
- Расширения объявлений
- Практика по моделям написания объявлений
Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ
- Принцип аукциона
- UTM метки
- Загрузка при помощи Excel
- Основные настройки
- Ставки
- А / Б тесты
Настройка поисковой рекламы Google Ads
- Принцип аукциона
- Показатель качества
- Работа с Adwords Editor
- Основные настройки
- Шаблон быстрого переноса рекламных кампаний
- А / Б тесты
Работа с площадками в Яндекс.Директ (РСЯ)
- Сбор семантического ядра для площадок
- Виды таргетинга
- Быстрая загрузка рекламы
- А / Б тесты
- Ретаргетинг
Работа с площадками в Google Ads (КМС) (PRO)
- Сбор семантического ядра для площадок
- Виды таргетинга
- Быстрая загрузка рекламы
- Ремаркетинг
- А / Б тесты
- Youtube реклама
Основы юзабилити
- Главная страница
- Вебвизор
- Карты скроллинга и кликов
- Страница контактов
- Упрощение навигации
Юзабилити сайтов каталогов и интернет магазинов
- Страница каталога
- Карточка товара
- Чекаут
Настройка счетчиков Яндекс.Метрики. Базовые отчеты для анализа
- Виды счетчиков и принцип работы
- Структура счетчиков ЯМ
- Установка и настройка ЯМ
- Виды целей и их настройка
- Обзор интерфейса и примеры построения отчётов
Настройка счетчиков Google Analytics. Базовые отчеты для анализа (PRO)
- Регистрация аккаунта
- Установка и настройка счетчика GA
- Структура аккаунта
- Управление доступом
- Уровни организации данных
- Показатель отказов в GA
- Настройка целей
- Импорт данных
- Фильтры и группировка каналов
Продвинутые методы аналитики (PRO)
- Поиск страниц для А / Б тестов
- Оценка качества контента
- Оценка СЕО продвижения на основе данных аналитики
- Карты кликов и скролинга
- Сегментирование
- Поиск ботов
Настройка рекламы Facebook и Instagram
- Планирование рекламы
- Настройка бизнес-менеджера
- Пиксели
- Загрузка при помощи Power Editor
- А / Б тесты
Создание сообществ ВКонтакте и Facebook
- Форматы присутствия
- Особенности оформления
- Приложения
- Аналитика
- Фишки
Создание и ведение страницы в Instagram
- Форматы присутствия
- Особенности оформления
- Stories
- Аналитика
- Фишки
Контент маркетинг в социальных сетях
- Контент план
- Основные ошибки при подготовке публикаций
- Поиск контента конкурентов
- Визуальное оформление
- Инструменты постинга
Создание и продвижение канала Youtube (PRO)
- Контент-план канала
- Создание сценириев видеороликов
- СЕО-оптимизация роликов
- Основы продвижения канала
Лид-магниты (PRO)
- Поиск идей для бесплатного продукта
- Принцип Upsell - Downsell
- Посадочная страница для лид магнита
- Лендинги в мессанджерах
- Методы сбора базы
Настройка автоматических цепочек в мессенджерах (PRO)
- Планирование автоцепочки
- Настройка автоматической рассылки
- Настройка лонч рассылок
- Как написать продающее письмо
- Трансляция контента
Массовый ретаргетинг (PRO)
- Настройка пикселей ретаргетинга
- Ретаргетинг в контексте
- Ретаргетинг в социальных сетях
- Похожие аудитории
Сплит тестирование сайтов (PRO)
- KPI сплит теста
- Настройка простейшего теста при помощи VWO
- Оценка эффективности
- 10 тестов, которые должен делать каждый маркетолог
Работа с отделом продаж и построения отчетности (PRO)
- Скрипты входящего звонка
- Конкурентный анализ КП
- Построение цепочки касаний внутри отдела продаж
- Оценка эффективности отдела продаж
- Настройка CRM системы
- Базовые отчеты эффективности: клиентский семафор, прибыльность, LTV
Правила хорошего тона маркетолога
- Как написать резюме
- Подготовка к общению с клиентами
- Первая встреча, брифинг, медиапланирование
- Презентация проекта
- Основные точки беспокойства клиента
Основы работы с агентствами: юридические вопросы, отчетность, разделение функций, как избежать обмана
- Планирование работы
- Оценка KPI
- Выбор подрядчика
- Составление договора услуг
- Как обезапасить себя от обмана