Маркетинг-менеджмент
Курс посвящен маркетинговым основам выработки коммерческой политики компании.
Описание:
Курс посвящен изучению основных аспектов, в которых маркетинг пересекается со стратегическим менеджментом компании, а потому позволяет понять, что такое маркетинговая ориентация бизнеса и почему она становится в настоящее время основным условием выживания и развития бизнеса. Цель курса "Маркетинг-менеджмент" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга в увязке с логикой менеджмента компании, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике при анализе и выработке коммерческой политики компании.
В качестве дополнительного сопровождения к дисциплине предлагается глоссарий, содержащий основные понятия и определения, используемые в рамках дисциплины.
Программа курса:
Неделя 1. Маркетинг-менеджмент – фундамент успешного бизнеса
Неделя 2. Глобальные тренды новой экономики и изменения в маркетинг-менеджмент
Неделя 3. Изменения бизнес-среды и новый маркетинг: от поиска «нужного клиента» для понятного бизнеса к поиску «нужного бизнеса» для понятного клиента
Неделя 4. Влияние маркетинга на результативность бизнеса и роль маркетолога в стратегическом управлении бизнесом
Неделя 5. Управление стоимостью бизнеса и как маркетологи должны видеть этот процесс и помогать в его реализации
Неделя 6. Финансовая логика бизнеса и формирование маркетинговых стратегий компании.
Неделя 7. Как создать такую ценность, которую клиент захочет купить?
Неделя 8. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании
Неделя 9. Ценность продукта: не просто продать, но и получить на этом прибыль
Неделя 10. Ценность: её можно увеличивать очень разными способами
Неделя 11. Инновации и управление продуктовым портфелем как основа сохранения устойчивой позиции компании на рынке
Неделя 12. Маркетинговые войны: принципы и логика подготовки к ним
Неделя 13. Маркетинговые войны: выбор стратегии
Неделя 14. Маркетинговые войны: выбор тактики
Неделя 15. От клиентоориентированности к маркетингу партнерских отношений (МПО)