Performance-маркетинг

  • Вы научитесь работать с большими бюджетами, сможете собрать команду под проект, узнаете все о построении рабочих процессов и технических деталей, которые оптимизируют работу
Performance-маркетинг
Цена
60000
Кэшбэк до 8%
3 месяца3 месяца
Сертификат гос. образцаСертификат гос. образца
РусскийРусский
Skillbox
Купить с кэшбэком

Описание:

Всего за три месяца вы поймете, в каком направлении двигаться дальше, научитесь настраивать все виды рекламных кампаний, решать нетривиальные задачи, управлять процессами и сможете вести крупных клиентов с бюджетом в несколько десятков миллионов рублей.

Курс идеально подойдет

  • Project-менеджерам. Вы узнаете, как контролировать каждый этап работы с проектом, не снизить качество при разрастающихся объемах, оптимизировать процессы и повысить рентабельность проекта.
  • Специалистам по таргету и контексту. Вы поймете, как выйти на новый уровень. Вы углубите свои знания и навыки в аналитике, научитесь проводить специфические рекламные кампании, считать KPI и выдавать структурированные и понятные отчеты как для заказчиков, так и для себя.
  • Интернет-маркетологам. Вы узнаете, как оптимизировать бюджет и сформировать такую команду, которая справится с любой задачей и будете знать все о возможных ошибках, которые можно допустить при ведении крупных проектов.
  • Руководителям и директорам по digital-маркетингу. Вы автоматизируете свои рабочие процессы и снизите издержки на продвижение, поймете, какие каналы привлечения клиентов дают самые высокие показатели, а от каких следует отказаться.

Чему вы научитесь

  • Запускать проекты с бюджетами до 100 млн рублей в месяц. Научитесь задавать заказчикам правильные вопросы, готовить брифы и технические задания, а затем рассчитывать траты на основе полученных данных.
  • Оптимизировать техническую работу. Разберетесь в тонкостях таргетированной и контекстной рекламы, работе с прайс-площадками, научитесь работать со сложными и вложенными формулами Excel, узнаете принципы формирования структуры аккаунтов для крупных проектов.
  • Набирать и мотивировать команду. Сформулируете свои собственные требования к потенциальным кандидатам и узнаете, как отсеять неподходящих людей еще на этапе собеседования.
  • Рационально распределять ресурсы. Изучите принципы работы над проектами, сможете грамотно ставить задачи и контролировать сроки их выполнения.
  • Анализировать эффективность проектов. Разберетесь во всех нюансах сквозной аналитики, работе с большими данными и семплинге, изучите все необходимые инструменты для анализа рекламных кампаний и поймете, как увеличить отдачу от каждого канала.
  • Избегать ошибок и подводных камней при ведении крупных проектов. После курса вы будете знать все потенциально проблемные зоны на проекте, у вас будет готовое решение по тому, как эти самые зоны контролировать и вовремя замечать отклонения.

Программа курса:

Введение

  • Отличия работы в небольших и больших проектах.
  • Знакомство со структурой курса и контентом. 
  • Информация о стажировке.
  • Знакомство с преподавателями.

Подготовительные работы для старта проекта

  • Встреча с клиентом 
  • Бриф: что нужно спрашивать и что учитывать на брифинге крупного клиента.
  • Формирование команды и требований к команде. 
  • Проведение собеседований: пример плохого и хорошего собеседования.

Продвинутый конкурентный анализ

  • Разбор топ-сервисов для анализа конкурентов: SpyWords, Advse, AdvSpider, Macaw, AdLover и других
  • Анализ стратегии размещения конкурентов в контексте и качества проработки рекламных кампаний с помощью парсеров и углубленного анализа в Excel
  • Работа с анализом конкурентов в динамике: преимущество подхода.
  • Анализ конкурентных преимуществ продукта.
  • Анализ трафика и бюджетов конкурентов

Подготовка к запуску и сбор семантики

  • Этапы переноса кампаний с аккаунтов другого агентства.
  • Разработка приоритета запуска продуктовых категорий и форматов рекламных кампаний с учетом разных типов бизнеса.
  • Правильная проработка нейминга рекламных кампаний. Структура рекламных кабинетов.
  • Сбор семантики: сервисы, алгоритм действия для сбора семантики, особенности подготовки семантики под разные регионы и под сезонные кампании.
  • Как подобрать минус-слова и не переборщить.
  • Особенности кросс-минусовки в Яндексе и Google
  • Работа со статусом "мало показов"
  • Тонкости в подготовке семантики. Десятки нюансов, о которых обычно молчат. Как ускорить процесс

Запуск. Общая подготовка. Техническая часть - Тексты для контекстной рекламы

  • Автоматизация подготовки текстов для контекста при помощи Excel
  • Частотный словарь и обработка ключей для заголовка с его помощью.
  • Построение ассоциативного словаря для подготовки текста: список преимуществ и добавок.
  • Формирование текста объявления.
  • Ускорение подготовки текстов для отображаемого URL, быстрых ссылок, уточнений.
  • Когда есть смысл готовить несколько вариантов текстов.
  • Как ускорить процесс согласования текстов с клиентом.
  • Оценка сроков и построение таймлайна.
  • Как с помощью формул перенести текст из первого заголовка во второй с учетом всех правил русского языка и ограничений
  • Регламент работы с текстами

Запуск. Общая подготовка. Работа с командой

  • Управленческая и финансовая отчетность. Разработка внутренних технических стандартов и должностных инструкций
  • Особенности планирования работ на длительный период
  • Оценка объема и срочности задач.
  • Распределение задач.
  • Мотивация команды.
  • Развитие сотрудников.
  • Работа с демотивацией.

Контекстная реклама. Сложные инструменты

  • Работа с фидами. Подготовка правильного ТЗ для программиста на формирование фида, разбор структуры фидов для разных площадок и категорий. Логика и нюансы.
  • Тонкости работы с динамическим ремаркетингом.
  • Продвинутый ремаркетинг. Работа с CRM клиента и сложными сегментами. RFM-, ABC-, XYZ-сегментация, многоусловные сегменты.
  • Торговые кампании. Умные торговые кампании. Все нюансы создания, работы и возможные проблемы.
  • DSA + автотаргетинг. Особенности и лайфхаки.

«Яндекс.Маркет» и другие прайс-агрегаторы

  • Обзор возможностей всех основных прайс-площадок.
  • Особенности переноса кабинетов из одного управляющего аккаунта в другой.
  • Оптимизация рекламных размещений.
  • Товарная аналитика.
  • Работа над ошибками магазина.

Работа с социальными сетями

  • Подготовка брифа для социальных сетей.
  • Взаимодействие с другими каналами: контекст, программатик.
  • Подготовка расчета на размещение.
  • Подготовка стратегии.
  • Контроль запуска и оптимизации. Чек-лист.
  • Структура рекламных кабинетов.
  • Прометка и подход к неавтоматической отчетности.
  • Аудиты кампаний. Чек-лист аудита.
  • Отчетность по таргетированной рекламе.
  • Масштабирование.
  • Построение структуры рекламных кабинетов.
  • Работа с лид-формами и интеграцией.
  • Работа с событиями.
  • Работа с креативами для больших проектов.
  • Динамический ремаркетинг в социальных сетях.

Продвинутая аналитика, контроль и оптимизация

  • Что проверить и настроить перед стартом
  • Продвинутые методики анализа и оптимизации
  • Еженедельные и ежемесячные отчеты. Как делать и о чем писать
  • Проблемы семплинга и как их можно избежать
  • Сквозная аналитика и реальная ценность конверсий в GA
  • Post-view-аналитика. Для чего ее используют и как ее подключить
  • Доходимость из онлайна в офлайн
  • Проверка ошибок в Google Ads с помощью умных правил Google Editor
  • Нюансы А/Б тестирования в разных системах

Бонус-модуль

  • Каннибализация брендового трафика. 
  • Дополнительные возможности «Яндекса», Google, MyTarget. 
  • Новые форматы «Яндекса».
  • Механика приема-передачи проекта на время отпуска.

Заключение

Диплом