Performance-маркетинг
- Вы научитесь работать с большими бюджетами, сможете собрать команду под проект, узнаете все о построении рабочих процессов и технических деталей, которые оптимизируют работу


60000₽
Кэшбэк до 8%
Описание:
Всего за три месяца вы поймете, в каком направлении двигаться дальше, научитесь настраивать все виды рекламных кампаний, решать нетривиальные задачи, управлять процессами и сможете вести крупных клиентов с бюджетом в несколько десятков миллионов рублей.
Курс идеально подойдет
- Project-менеджерам. Вы узнаете, как контролировать каждый этап работы с проектом, не снизить качество при разрастающихся объемах, оптимизировать процессы и повысить рентабельность проекта.
- Специалистам по таргету и контексту. Вы поймете, как выйти на новый уровень. Вы углубите свои знания и навыки в аналитике, научитесь проводить специфические рекламные кампании, считать KPI и выдавать структурированные и понятные отчеты как для заказчиков, так и для себя.
- Интернет-маркетологам. Вы узнаете, как оптимизировать бюджет и сформировать такую команду, которая справится с любой задачей и будете знать все о возможных ошибках, которые можно допустить при ведении крупных проектов.
- Руководителям и директорам по digital-маркетингу. Вы автоматизируете свои рабочие процессы и снизите издержки на продвижение, поймете, какие каналы привлечения клиентов дают самые высокие показатели, а от каких следует отказаться.
Чему вы научитесь
- Запускать проекты с бюджетами до 100 млн рублей в месяц. Научитесь задавать заказчикам правильные вопросы, готовить брифы и технические задания, а затем рассчитывать траты на основе полученных данных.
- Оптимизировать техническую работу. Разберетесь в тонкостях таргетированной и контекстной рекламы, работе с прайс-площадками, научитесь работать со сложными и вложенными формулами Excel, узнаете принципы формирования структуры аккаунтов для крупных проектов.
- Набирать и мотивировать команду. Сформулируете свои собственные требования к потенциальным кандидатам и узнаете, как отсеять неподходящих людей еще на этапе собеседования.
- Рационально распределять ресурсы. Изучите принципы работы над проектами, сможете грамотно ставить задачи и контролировать сроки их выполнения.
- Анализировать эффективность проектов. Разберетесь во всех нюансах сквозной аналитики, работе с большими данными и семплинге, изучите все необходимые инструменты для анализа рекламных кампаний и поймете, как увеличить отдачу от каждого канала.
- Избегать ошибок и подводных камней при ведении крупных проектов. После курса вы будете знать все потенциально проблемные зоны на проекте, у вас будет готовое решение по тому, как эти самые зоны контролировать и вовремя замечать отклонения.
Программа курса:
Введение
- Отличия работы в небольших и больших проектах.
- Знакомство со структурой курса и контентом.
- Информация о стажировке.
- Знакомство с преподавателями.
Подготовительные работы для старта проекта
- Встреча с клиентом
- Бриф: что нужно спрашивать и что учитывать на брифинге крупного клиента.
- Формирование команды и требований к команде.
- Проведение собеседований: пример плохого и хорошего собеседования.
Продвинутый конкурентный анализ
- Разбор топ-сервисов для анализа конкурентов: SpyWords, Advse, AdvSpider, Macaw, AdLover и других
- Анализ стратегии размещения конкурентов в контексте и качества проработки рекламных кампаний с помощью парсеров и углубленного анализа в Excel
- Работа с анализом конкурентов в динамике: преимущество подхода.
- Анализ конкурентных преимуществ продукта.
- Анализ трафика и бюджетов конкурентов
Подготовка к запуску и сбор семантики
- Этапы переноса кампаний с аккаунтов другого агентства.
- Разработка приоритета запуска продуктовых категорий и форматов рекламных кампаний с учетом разных типов бизнеса.
- Правильная проработка нейминга рекламных кампаний. Структура рекламных кабинетов.
- Сбор семантики: сервисы, алгоритм действия для сбора семантики, особенности подготовки семантики под разные регионы и под сезонные кампании.
- Как подобрать минус-слова и не переборщить.
- Особенности кросс-минусовки в Яндексе и Google
- Работа со статусом "мало показов"
- Тонкости в подготовке семантики. Десятки нюансов, о которых обычно молчат. Как ускорить процесс
Запуск. Общая подготовка. Техническая часть - Тексты для контекстной рекламы
- Автоматизация подготовки текстов для контекста при помощи Excel
- Частотный словарь и обработка ключей для заголовка с его помощью.
- Построение ассоциативного словаря для подготовки текста: список преимуществ и добавок.
- Формирование текста объявления.
- Ускорение подготовки текстов для отображаемого URL, быстрых ссылок, уточнений.
- Когда есть смысл готовить несколько вариантов текстов.
- Как ускорить процесс согласования текстов с клиентом.
- Оценка сроков и построение таймлайна.
- Как с помощью формул перенести текст из первого заголовка во второй с учетом всех правил русского языка и ограничений
- Регламент работы с текстами
Запуск. Общая подготовка. Работа с командой
- Управленческая и финансовая отчетность. Разработка внутренних технических стандартов и должностных инструкций
- Особенности планирования работ на длительный период
- Оценка объема и срочности задач.
- Распределение задач.
- Мотивация команды.
- Развитие сотрудников.
- Работа с демотивацией.
Контекстная реклама. Сложные инструменты
- Работа с фидами. Подготовка правильного ТЗ для программиста на формирование фида, разбор структуры фидов для разных площадок и категорий. Логика и нюансы.
- Тонкости работы с динамическим ремаркетингом.
- Продвинутый ремаркетинг. Работа с CRM клиента и сложными сегментами. RFM-, ABC-, XYZ-сегментация, многоусловные сегменты.
- Торговые кампании. Умные торговые кампании. Все нюансы создания, работы и возможные проблемы.
- DSA + автотаргетинг. Особенности и лайфхаки.
«Яндекс.Маркет» и другие прайс-агрегаторы
- Обзор возможностей всех основных прайс-площадок.
- Особенности переноса кабинетов из одного управляющего аккаунта в другой.
- Оптимизация рекламных размещений.
- Товарная аналитика.
- Работа над ошибками магазина.
Работа с социальными сетями
- Подготовка брифа для социальных сетей.
- Взаимодействие с другими каналами: контекст, программатик.
- Подготовка расчета на размещение.
- Подготовка стратегии.
- Контроль запуска и оптимизации. Чек-лист.
- Структура рекламных кабинетов.
- Прометка и подход к неавтоматической отчетности.
- Аудиты кампаний. Чек-лист аудита.
- Отчетность по таргетированной рекламе.
- Масштабирование.
- Построение структуры рекламных кабинетов.
- Работа с лид-формами и интеграцией.
- Работа с событиями.
- Работа с креативами для больших проектов.
- Динамический ремаркетинг в социальных сетях.
Продвинутая аналитика, контроль и оптимизация
- Что проверить и настроить перед стартом
- Продвинутые методики анализа и оптимизации
- Еженедельные и ежемесячные отчеты. Как делать и о чем писать
- Проблемы семплинга и как их можно избежать
- Сквозная аналитика и реальная ценность конверсий в GA
- Post-view-аналитика. Для чего ее используют и как ее подключить
- Доходимость из онлайна в офлайн
- Проверка ошибок в Google Ads с помощью умных правил Google Editor
- Нюансы А/Б тестирования в разных системах
Бонус-модуль
- Каннибализация брендового трафика.
- Дополнительные возможности «Яндекса», Google, MyTarget.
- Новые форматы «Яндекса».
- Механика приема-передачи проекта на время отпуска.
Заключение
Диплом