Профессия Performance-маркетолог
Практический курс маркетинга, основанного на максимальном возврате вложенных инвестиций и сквозной аналитике на всех этапах воронки продаж


Описание:
Что такое performance-marketing?
Многоуровневая комплексная система продвижения, с помощью которой можно не только увеличить эффективность маркетинга, но и увидеть конкретные количественные показатели результата работы каждого отдельно взятого канала привлечения клиентов. А также иметь возможность спрогнозировать количество продаж на основе полученных данных.
Performance-маркетинг позволяет рассчитывать и прогнозировать:
- Охват и эффективность рекламы
- Стоимость привлечения клиента
- Рентабельности кампании ROMI (Return of Marketing Investment).
- Вовлеченность подписчиков
- Финансовые метрики: CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CPS.
- Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга: ARPU, LTV, CAC
Performance-маркетинг позволяет усиливать результаты всей маркетинговой деятельности в интернете, фокусируясь только на эффективных методах привлечения клиентов, благодаря прозрачной аналитике на всем этапе воронки продаж от точки входа до конверсии.
На курсе вы изучите основные инструменты performance-маркетинга
- Яндекс.Метрику, Google Analytics
- Microsoft Power BI, Google Data Studio
- MS Project, look-alike аудитории
- RTB площадки, оптимизаторы и биддеры
- BI-системы, маркетинговые облака
- Метрики post-view анализа
- SMART модель верификации целей клиента
- Модель CJM на примере реальных данных
Программа курса:
- Вводный модуль
- Оценка эффективности digital-маркетинга на всех этапах воронки продаж
- Постановка цели кампании
- Верификация УТП кампании
- Изучение целевой аудитории
- Анализ конкурентов
- Аналитика
- Управление проектами
- Разработка стратегии
- Отчетность
- Отраслевая специфика performance-маркетинга (рассказывают маркетологи известных брендов)