Профессия Performance-маркетолог

Что такое performance-marketing?

Многоуровневая комплексная система продвижения, с помощью которой можно не только увеличить эффективность маркетинга, но и увидеть конкретные количественные показатели результата работы каждого отдельно взятого канала привлечения               клиентов. А также иметь возможность спрогнозировать количество продаж на основе полученных данных.

Performance-маркетинг позволяет рассчитывать и прогнозировать:

• Охват и эффективность рекламы
• Стоимость привлечения клиента
• Рентабельности кампании ROMI (Return of Marketing Investment).
• Вовлеченность подписчиков
• Финансовые метрики: CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CPS.
• Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга: ARPU, LTV, CAC

Performance-маркетинг позволяет усиливать результаты всей маркетинговой деятельности в интернете, фокусируясь только на эффективных методах привлечения клиентов, благодаря прозрачной аналитике на всем этапе воронки продаж от точки входа до конверсии.

На курсе вы изучите основные инструменты performance-маркетинга

• Яндекс.Метрику, Google Analytics 
• Microsoft Power BI, Google Data Studio 
• MS Project, look-alike аудитории 
• RTB площадки, оптимизаторы и биддеры 
• BI-системы, маркетинговые облака 
• Метрики post-view анализа 
• SMART модель верификации целей клиента 
• Модель CJM на примере реальных данных

1. Вводный модуль
2. Оценка эффективности digital-маркетинга на всех этапах воронки продаж
3. Постановка цели кампании
4. Верификация УТП кампании
5. Изучение целевой аудитории
6. Анализ конкурентов
7. Аналитика
8. Управление проектами
9. Разработка стратегии
10. Отчетность
11. Отраслевая специфика performance-маркетинга (рассказывают маркетологи известных брендов)