Понятие бренда в индустрии моды

Использование бренда практиковалось уже в Древние времена: скотоводы клеймили животных, чтобы зафиксировать право собственности и отличить собственные стада от соседского поголовья, а породистых животных — от обычных. Но с тех пор многое изменилось, и вместо примитивного "товар" мы оперируем понятиями "бренд", "товарный знак", "торговая марка". 

Из цикла лекций вы узнаете:

• что такое товарный знак, бренд и торговая марка;
• каковы основные элементы бренда;
• что определяет фирменный стиль торговой марки;
• 9 правил брендинга;
• как бренд влияет на финансовые показатели компании и положение в конкурентной среде на примере мира моды.

Тренинг ориентирован на слушателей широкого круга, начинающих предпринимателей, маркетологов, студентов экономических специальностей, дизайнеров.

Раздел 1: Понятие бренда в индустрии моды

• Лекция 1.1 Торговая марка, товарный знак, бренд
• Лекция 1.2 Бренд как капитал
• Лекция 1.3 9 правил брендинга
• Лекция 1.4 Элементы брендинга
• Лекция 1.5 Фирменный стиль
• Тест 1 Вопросы к курсу