PR-менеджер от PRT

Узнайте за 3 месяца на практике всё, что нужно современному PR-менеджеру.

PR-менеджер от PRT
Цена
50000
Кэшбэк до 8%
3 месяца3 месяца
Сертификат гос. образцаСертификат гос. образца
РусскийРусский
Skillbox
Купить с кэшбэком

Описание:

Программа идеально подойдёт

  • Журналистам. Получите ещё одну профессию и сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.
  • Новичкам в PR. Получите практический опыт, с которым сможете быстро найти работу. Лучших студентов возьмут на стажировку наши партнёры.
  • Маркетологам и контент-менеджерам. Научитесь креативным подходам и методикам в PR, расширите свою квалификацию и сможете зарабатывать больше.

Чему вы научитесь

  • Выстраивать имидж бренда. Анализировать конкурентов, работать с целевой аудиторией и доносить до неё ключевые сообщения.
  • Взаимодействовать со СМИ. Подбирать и договариваться о публикации с площадками, подходящими для бренда, создавать нативную рекламу.
  • Адаптация контента для разных форматов публикации. Создавать контент для разных социальных сетей и СМИ (новые медиа, журналы, телевидение, интернет).
  • Работать с лидерами мнений. Находить подходящих инфлюенсеров, составлять для них бриф, оценивать эффективность продвижения.
  • Организовывать мероприятия. Выбирать формат, подбирать спикеров, продвигать мероприятия в СМИ и социальных сетях.
  • Оценивать эффективность. Пользоваться сервисами мониторинга в социальных сетях, разрабатывать KPI и оценивать их эффективность.

Программа курса:

Современный PR-менеджер и его компетенции

  • Место PR в интегрированных коммуникациях.
  • Траектория развития PR-менеджера.
  • PR-инструменты.

Имидж бренда и управление репутацией

  • Бренд и его репутация.
  • Образ и имидж: оценка риска.
  • Формулируем коммуникационные цели и задачи бренда.
  • Определяем каналы коммуникации под целевую аудиторию.
  • Подбираем ключевые сообщения под целевую аудиторию.
  • Анализируем конкурентов.

Анализ коммуникации бренда в социальных сетях

  • Как понять, что вам нужен PR в социальных сетях.
  • Оцениваем поведение бренда в социальных сетях.
  • Особенности контента в основных социальных сетях.
  • Как общаться с подписчиками в социальных сетях.

Создание и адаптация контента для социальных сетей

  • Как работать с контентом.
  • Принципы создания контента.
  • Применяем сторителлинг.
  • Основные правила дизайна контента и полезные сервисы для ведения социальных сетей.
  • Тестирование контента.

Работа со СМИ   

  • Особенности работы с разными площадками: СМИ, новые медиа, Pressfeed, блоги, внутренние медиа.
  • KPI и бюджет работы со СМИ.
  • Специальные проекты и нативная реклама.
  • Подготовка специального проекта.

Создание и адаптация контента для медиа 

  • Определяем инфоповод. 
  • Пишем новость.
  • Пишем питч-письмо.
  • Практикум по подготовке пресс-релиза.

Influencer-маркетинг и работа с лидерами мнений  

  • Работа с лидерами мнений. Кому доверяет ваша целевая аудитория.
  • Каналы лидеров мнений.
  • Подбор лидеров мнений.
  • Как работать с лидерами мнений.
  • Бриф для лидера мнений.
  • Оценка эффективности продвижения.

Создание контента для блогеров

  • Практикум написания текста поста для социальной сети.
  • Продающий текст.
  • Практикум написания текста для ситуативного поста в социальной сети.

Event

  • Как организовать пресс-мероприятие. 
  • Как вести себя на мероприятии. 
  • Подготовка спикера к мероприятию.
  • Спичрайтинг.
  • Продвижение мероприятия.
  • Создание анонса мероприятия.
  • Бюджетирование и планирование мероприятий.

Антикризисный PR

  • Подготовка к кризису.
  • Этапы кризиса и основные методы в антикризисном PR.
  • Работа во время кризиса.
  • Кризисная аналитика.

Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности

  • Зачем PR-менеджеру аналитика.
  • Исследование рынка и параметры оценки.
  • Аналитика и трендвотчинг.
  • Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях.
  • Финансовая оценка эффективности PR.

Креативная идея для PR-продвижения 

  • Что такое креативное предложение, как его писать, структура.
  • План продвижения. Подбор каналов и инструменты для задач коммуникаций. Критерии выбора каналов для бюджета.
  • Бюджетирование. Составление сметы.
  • Подбор подрядчиков.
  • Как выстраивать эффективную коммуникацию. Анализ эффективности, медиаплан.
  • Практикум по подготовке предложения.