PR-менеджер от PRT

Программа идеально подойдёт

• Журналистам. Получите ещё одну профессию и сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.
• Новичкам в PR. Получите практический опыт, с которым сможете быстро найти работу. Лучших студентов возьмут на стажировку наши партнёры.
• Маркетологам и контент-менеджерам. Научитесь креативным подходам и методикам в PR, расширите свою квалификацию и сможете зарабатывать больше.

Чему вы научитесь

• Выстраивать имидж бренда. Анализировать конкурентов, работать с целевой аудиторией и доносить до неё ключевые сообщения.
• Взаимодействовать со СМИ. Подбирать и договариваться о публикации с площадками, подходящими для бренда, создавать нативную рекламу.
• Адаптация контента для разных форматов публикации. Создавать контент для разных социальных сетей и СМИ (новые медиа, журналы, телевидение, интернет).
• Работать с лидерами мнений. Находить подходящих инфлюенсеров, составлять для них бриф, оценивать эффективность продвижения.
• Организовывать мероприятия. Выбирать формат, подбирать спикеров, продвигать мероприятия в СМИ и социальных сетях.
• Оценивать эффективность. Пользоваться сервисами мониторинга в социальных сетях, разрабатывать KPI и оценивать их эффективность.

Современный PR-менеджер и его компетенции

• Место PR в интегрированных коммуникациях.
• Траектория развития PR-менеджера.
• PR-инструменты.

Имидж бренда и управление репутацией

• Бренд и его репутация.
• Образ и имидж: оценка риска.
• Формулируем коммуникационные цели и задачи бренда.
• Определяем каналы коммуникации под целевую аудиторию.
• Подбираем ключевые сообщения под целевую аудиторию.
• Анализируем конкурентов.

Анализ коммуникации бренда в социальных сетях

• Как понять, что вам нужен PR в социальных сетях.
• Оцениваем поведение бренда в социальных сетях.
• Особенности контента в основных социальных сетях.
• Как общаться с подписчиками в социальных сетях.

Создание и адаптация контента для социальных сетей

• Как работать с контентом.
• Принципы создания контента.
• Применяем сторителлинг.
• Основные правила дизайна контента и полезные сервисы для ведения социальных сетей.
• Тестирование контента.

Работа со СМИ   

• Особенности работы с разными площадками: СМИ, новые медиа, Pressfeed, блоги, внутренние медиа.
• KPI и бюджет работы со СМИ.
• Специальные проекты и нативная реклама.
• Подготовка специального проекта.

Создание и адаптация контента для медиа 

• Определяем инфоповод. 
• Пишем новость.
• Пишем питч-письмо.
• Практикум по подготовке пресс-релиза.

Influencer-маркетинг и работа с лидерами мнений  

• Работа с лидерами мнений. Кому доверяет ваша целевая аудитория.
• Каналы лидеров мнений.
• Подбор лидеров мнений.
• Как работать с лидерами мнений.
• Бриф для лидера мнений.
• Оценка эффективности продвижения.

Создание контента для блогеров

• Практикум написания текста поста для социальной сети.
• Продающий текст.
• Практикум написания текста для ситуативного поста в социальной сети.

Event

• Как организовать пресс-мероприятие. 
• Как вести себя на мероприятии. 
• Подготовка спикера к мероприятию.
• Спичрайтинг.
• Продвижение мероприятия.
• Создание анонса мероприятия.
• Бюджетирование и планирование мероприятий.

Антикризисный PR

• Подготовка к кризису.
• Этапы кризиса и основные методы в антикризисном PR.
• Работа во время кризиса.
• Кризисная аналитика.

Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности

• Зачем PR-менеджеру аналитика.
• Исследование рынка и параметры оценки.
• Аналитика и трендвотчинг.
• Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях.
• Финансовая оценка эффективности PR.

Креативная идея для PR-продвижения 

• Что такое креативное предложение, как его писать, структура.
• План продвижения. Подбор каналов и инструменты для задач коммуникаций. Критерии выбора каналов для бюджета.
• Бюджетирование. Составление сметы.
• Подбор подрядчиков.
• Как выстраивать эффективную коммуникацию. Анализ эффективности, медиаплан.
• Практикум по подготовке предложения.