Профессия Веб-аналитик
Освойте веб и сквозную аналитику и создайте свое первое портфолио


49990₽
Кэшбэк до 6,5%
Описание:
Веб-аналитик — это специалист в digital-сфере, который анализирует данные о поведении пользователей веб-ресурсов и помогает бизнесу повысить эффективность маркетинга и рекламы.
Каждый онлайн-бизнес нуждается в веб-аналитике:
- нужно исследовать пользовательское взаимодействие
- тестировать гипотезы
- предлагать идеи по увеличению конверсии, опираясь на данные
Навыки после прохождения курса:
- Аналитическое мышление
- Проведение А/В-тестов
- Визуализация данных
- Работа с конверсией и воронками продаж
- Основы мобильной аналитики
- Умение работать с BI-системами
- Анализ эффективности источников трафика
- Построение системы сквозной аналитики в компании
- Внедрение CallTracking
- Интеграция данных из CRM-систем
Программа курса:
1 модуль – Введение в веб-аналитику
- Цели и задачи аналитики. Требования рынка
- Метрики, KPI. Верхнеуровневые метрики LTV, MAU, ROI, CAC и низкоуровневые
- Настройки аналитики с учетом типа бизнеса: интернет-магазин, контентный ресурс, лидогенерация, каталог товаров
- Бонус: гайд по ключевым метрикам для популярных механик и видов продуктов
2 модуль – Планирование и подготовка к настройке
- Создание и настройка структуры событий и различных целей
- Настройка счетчиков несколькими способами. Проверка корректности установки
- Составление корректного ТЗ коллегам и подрядчикам для сбора аналитических данных
- Бонус: шаблон техзадания для разработки и аудита проекта
3 модуль – Работа с Google Analytics, Яндекс.Метрикой и Google Tag Manager
- Работа с целями, данными о продажах и оценка трафика на основе атрибуции
- Работа с вебвизором, картами, сегментами
- Настройка аналитики при помощи GTM, работа c DataLayer, переменными. Расширенный функционал GTM
- Настройка пикселей и конверсии для рекламных систем Facebook, MyTarget, VK, Google Ads, Яндекс.Директ, Twitter
- Тестирование аналитики с помощью GTM, браузерной консоли и интерфейса
4 модуль – Анализ эффективности каналов и usability-исследования
- Поиск ошибок, багов и расхождений в аналитике при помощи матрицы решений
- Признаки бото-трафика и способы его обнаружить в Google Analytics и Яндекс.Метрика
- Исследование аудитории
- Исследование эффективности при помощи стандартных инструментов, ABC-анализ
- UX-анализ и взаимодействие дизайнера с аналитиком
- Работа с Google Analytics и Яндекс.Метрика в рамках UX-исследований
- Методы исследований в UX, их отличия и способы реализации
- A/B тесты
5 модуль – Сквозная аналитика и модели атрибуции
- Обзор инструментов и ресурсов для реализации. Call-tracking, ETL, CRM, Data Warehouse, Dashboards
- Планирование проекта по внедрению сквозной аналитики
- Модели атрибуции и их отличия