Сквозная аналитика
Научим настраивать систему аналитики с нуля, чтобы правильно распределять бюджет на рекламу и не терять прибыль.
Описание:
Сквозная аналитика отвечает на важные вопросы для бизнеса: во сколько обходится клиент и какую прибыль он приносит компании. Сквозная аналитика помогает видеть прямую связь между расходами и доходом и правильно распределять бюджет по рекламным каналам.
В этом курсе расскажем, как «подружить» онлайн с офлайном в одной системе, чтобы видеть, с какой рекламы пользователи совершили покупку по телефону, а с какой на сайте
Вы научитесь видеть весь путь клиента. Для этого будете собирать данные не только с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics, но и внедрите для этого коллтрекинг — систему отслеживания телефонных звонков.
- Выстраивать систему сквозной аналитики. Освоите главные инструменты для настройки сквозной аналитики и увидите реальную стоимость клиента.
- Управлять рекламным бюджетом. Узнаете, какие есть способы удержания клиента и как правильно распределять бюджет по каналам, чтобы увеличить прибыль.
- Оптимизировать рекламу на основе данных. Разберётесь, как влияет каждый маркетинговый канал на доход компании и от каких источников стоит отказаться.
- Создавать грамотную маркетинговую стратегию. Научитесь не просто получать данные, а понимать, как с ними работать. Начнёте избегать предположений и будете больше полагаться на цифры.
Программа курса:
- Запуск рекламы, воронка продаж, веб-аналитика
- Маркетинг и продажи — взаимодействие отделов. CRM. Коллтрекинг
- Омниканальность для разных типов бизнеса
- Лабораторная работа
- Пользовательский опыт и возврат клиентов
- Модели атрибуции и многоканальные последовательности
- RFM-анализ и программа лояльности
- Практическая работа с разбором кейсов