Стратегический маркетинг

В курсе рассматривается понятие стратегического маркетинга, взаимосвязь стратегического маркетинга и стратегического управления, исследуется использование различных вариантов стратегий с учетом специфики развития экономики России и стран СНГ.  Маркетинговое управление должно быть ориентировано на рынок и связано со стратегическим маркетингом. Задачи стратегического маркетинга реализуются в течение длительного  времени, существуют также и тактические задачи, которые необходимо решать здесь и сейчас, ими занимается тактический или ситуативный маркетинг. Выбор правильной стратегии определяется спецификой рынка (рынок российский или международный, услуг или товаров и т. д.) и стадией развития, на которой он находится.

Исходя из рассматриваемых тем, в курсе решаются следующие задачи:

• приобрести понимание того, что такое стратегия и тактика маркетинга;
• увидеть достоинства и недостатки ситуативного и стратегического маркетинга;
• научиться выбирать маркетинговые стратегии исходя из реалий рынка.

1. Введение в стратегический маркетинг
2. Функциональные маркетинговые стратегии
3. Многообразие подходов к сегментированию (Мастер-класс)
4. Позиционирование. Быть лучше – значит, быть другим! (Мастер-класс)
5. Промышленный маркетинг
6. Маркетинговые исследования
7. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
8. Концепция международного маркетинга
9. Бренд и его роль в повышении конкурентоспособности компании
10. Event-маркетинг (Мастер-класс)