Описание:
В курсе рассматривается понятие стратегического маркетинга, взаимосвязь стратегического маркетинга и стратегического управления, исследуется использование различных вариантов стратегий с учетом специфики развития экономики России и стран СНГ. Маркетинговое управление должно быть ориентировано на рынок и связано со стратегическим маркетингом. Задачи стратегического маркетинга реализуются в течение длительного времени, существуют также и тактические задачи, которые необходимо решать здесь и сейчас, ими занимается тактический или ситуативный маркетинг. Выбор правильной стратегии определяется спецификой рынка (рынок российский или международный, услуг или товаров и т. д.) и стадией развития, на которой он находится.
Исходя из рассматриваемых тем, в курсе решаются следующие задачи:
- приобрести понимание того, что такое стратегия и тактика маркетинга;
- увидеть достоинства и недостатки ситуативного и стратегического маркетинга;
- научиться выбирать маркетинговые стратегии исходя из реалий рынка.
Программа курса:
- Введение в стратегический маркетинг
- Функциональные маркетинговые стратегии
- Многообразие подходов к сегментированию (Мастер-класс)
- Позиционирование. Быть лучше – значит, быть другим! (Мастер-класс)
- Промышленный маркетинг
- Маркетинговые исследования
- Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
- Концепция международного маркетинга
- Бренд и его роль в повышении конкурентоспособности компании
- Event-маркетинг (Мастер-класс)