Таргетолог

Благодаря большому количеству настроек таргетинга, у вас есть возможность точечно показывать рекламу по возрасту, полу, месту работы и проживанию, должности и доходу. Рекламные системы Вконтакте, Facebook и MyTarget позволяют достаточно точно анализировать вашу целевую аудиторию, показатели и эффективность рекламных кампаний

Аудитория социальных сетей активна и лояльна к рекламе. Благодаря высокой ёмкости соцсетей и постоянно модернизируемым инструментам, рекламные кампании легко масштабировать и оптимизировать

Через 2 месяца вы будете четко знать, как запустить эффективную рекламную кампанию в социальных сетях

Введение в профессию «Таргетолог»

• Основные понятия маркетинга
• Лестница узнавания Ханта
• Каналы привлечения трафика. Особенности таргетированной рекламы
• Виды таргетированной рекламы
• Основы маркетинговой воронки. Взаимосвязь показателей
• Основы unit-экономики

Пиксели рекламных систем

• Сравнение таргетинга Вконтакте, MyTarget и Facebook
• Что такое пиксель
• Создание бизнес-кабинетов
• Понятие целей
• Настройка пикселя Facebook
• Настройка пикселя Вконтакте
• Настройка пикселя MyTarget

Разработка аватара

• Что такое аватар и мотивация к покупке
• Основные и дополнительные факторы принятия решения
• Места обитания: анализ аватаров при помощи парсеров Вконтакте
• Анализ аватаров при помощи аудиторий Facebook
• Анализ отзывов, обсуждений и комментариев
• Карта эмпатии
• Итоговая карточка аватара

Посадочные страницы

• Типы лендингов: продуктовый, подписной, лендинг на услугу
• Что такое оффер
• Правила написания заголовков
• Правила оформления форм
• Правила захвата контактных данных
• Захват контактных данных при помощи чат-ботов
• Основы копирайтинга продукта
• Как создавать отзывы и кейсы
• Дополнительная информация и работа с возражениями

Установка счетчика Google Analytics

• Установка кода
• Настройка целей
• Настройка событий
• Настройка точного показателя отказов
• Понятие UTM-меток
• Настройка user id

Создание креативов

• Виды креативов
• Понятие триггера. 32 основных триггера
• Написание заголовков. Кликбейт заголовки
• Скрипты
• Правила подбора изображений
• Правило подбора текстов
• Создание анимационного ролика
• Создание видеоролика от первого лица
• Создание видеоролика с рекламой продуктов
• Трешкреативы

Настройка рекламы Вконтакте. Часть I

• Структура рекламных кампаний
• Парсинг целевой аудитории
• Поведение аватаров в зависимости от продвигаемого продукта
• Детальная работа с парсингом

Настройка рекламы Вконтакте. Часть II

• Обзор кабинета
• Подготовка аккаунта к рекламе
• Структура рекламной кампании
• Виды объявлений
• Заливка рекламы
• Анализ первых данных
• Примеры парсинга для 4 ниш
• Настройка ретаргетинга
• База кейсов по таргетингу

Google Tag Manager

• Теги. Триггеры. Контейнер. Переменные.
• Установка кода Google Analytics на сайт
• Настройка показателя отказов в Google Tag Manager
• Чек-лист настройки Google Tag Manager

Настройка рекламы Вконтакте. Церебро Таргет

• Сбор базы наиболее активной аудитории сообществ
• Парсинг аудитории постов и групп
• Повышение CTR и снижение стоимости клика при использовании группы ретаргетинга, собранной с помощью фильтров «Церебро Таргет»
• Сложные схемы ретаргетинга
• Интересные кейсы

Визуализация рекламы в Google Data Studio

• Обзор Data Studio
• Настройка передачи данных
• Типовые шаблоны отчета

Настройка рекламы Вконтакте. Часть III

• Медиапланирование. Шаблон медиаплана и как его считать
• Широкий таргетинг vs парсеры: кейсы
• Выгорание аудитории и формирование цены клика
• Кейсы

Target Hunter

• Принцип работы парсера - логика инструментов
• Анализ трафика конкурентов
• Автокейсы: Target Hunter работает, таргетолог отдыхает
• Возможности Модератора ТХ и Рекламного кабинета Target Hunter для таргетологов

Настройка рекламы в Facebook. Часть I

• Аудитория FB и аудитория Instagram
• Структура рекламного аккаунта FB
• Выбор целей РК
• Особенности настройки таргетинга
• Работа с facebook audience insights
• Выбор формата объявлений
• Выбор стратегии назначения ставок

Настройка рекламы в Facebook. Часть II

• Аналитические возможности онлайн и оффлайн конверсии
• Ремаркетинг и аудитории
• Реклама каталога товаров
• Look a like аудитории
• Статистика
• Биллинг
• Рекомендации

Настройка рекламы в MyTarget. Часть I

• Аудитория mail.ru и ее сайтов партнеров
• Структура аккаунта
• Выбор целей РК
• Типовые настройки таргетинга
• Создание рекламной кампании
• Подбор форматов объявлений
• Выбор стратегии назначения ставок

Настройка рекламы MyTarget. Часть II

• Аудитории. Возможности и специфика
• Реклама по фидам (динамический ремаркетинг)
• Похожие аудитории
• Статистика
• Биллинг
• Рекомендации

Секреты настройки таргетированной рекламы

• Основные ошибки начинающих рекламодателей
• Особенности продвижения групп
• Особенности продвижения интернет-магазинов
• Особенности продвижения услуг
• Особенности продвижения мобильных приложений
• Особенности продвижения мероприятий
• Кейсы на примере тематик студентов

Визуализация данных в Power BI

• Обзор Power BI
• Типовые дашборды
• Особенности передачи данных
• Настройка простой сквозной аналитики

Продвинутые отчеты аналитики

• Аналитика контента сайта
• Анализ аудиторий
• Анализ когорт
• Ассоциированные конверсии
• Оптимизация лендингов. А/Б-тестирование. Удачные шаблоны с высокой конверсией