Таргетолог
Курс подготовки специалистов по настройке таргетированной рекламы в Facebook, Вконтакте и MyTarget
Описание:
Благодаря большому количеству настроек таргетинга, у вас есть возможность точечно показывать рекламу по возрасту, полу, месту работы и проживанию, должности и доходу. Рекламные системы Вконтакте, Facebook и MyTarget позволяют достаточно точно анализировать вашу целевую аудиторию, показатели и эффективность рекламных кампаний
Аудитория социальных сетей активна и лояльна к рекламе. Благодаря высокой ёмкости соцсетей и постоянно модернизируемым инструментам, рекламные кампании легко масштабировать и оптимизировать
Через 2 месяца вы будете четко знать, как запустить эффективную рекламную кампанию в социальных сетях
Программа курса:
Введение в профессию «Таргетолог»
- Основные понятия маркетинга
- Лестница узнавания Ханта
- Каналы привлечения трафика. Особенности таргетированной рекламы
- Виды таргетированной рекламы
- Основы маркетинговой воронки. Взаимосвязь показателей
- Основы unit-экономики
Пиксели рекламных систем
- Сравнение таргетинга Вконтакте, MyTarget и Facebook
- Что такое пиксель
- Создание бизнес-кабинетов
- Понятие целей
- Настройка пикселя Facebook
- Настройка пикселя Вконтакте
- Настройка пикселя MyTarget
Разработка аватара
- Что такое аватар и мотивация к покупке
- Основные и дополнительные факторы принятия решения
- Места обитания: анализ аватаров при помощи парсеров Вконтакте
- Анализ аватаров при помощи аудиторий Facebook
- Анализ отзывов, обсуждений и комментариев
- Карта эмпатии
- Итоговая карточка аватара
Посадочные страницы
- Типы лендингов: продуктовый, подписной, лендинг на услугу
- Что такое оффер
- Правила написания заголовков
- Правила оформления форм
- Правила захвата контактных данных
- Захват контактных данных при помощи чат-ботов
- Основы копирайтинга продукта
- Как создавать отзывы и кейсы
- Дополнительная информация и работа с возражениями
Установка счетчика Google Analytics
- Установка кода
- Настройка целей
- Настройка событий
- Настройка точного показателя отказов
- Понятие UTM-меток
- Настройка user id
Создание креативов
- Виды креативов
- Понятие триггера. 32 основных триггера
- Написание заголовков. Кликбейт заголовки
- Скрипты
- Правила подбора изображений
- Правило подбора текстов
- Создание анимационного ролика
- Создание видеоролика от первого лица
- Создание видеоролика с рекламой продуктов
- Трешкреативы
Настройка рекламы Вконтакте. Часть I
- Структура рекламных кампаний
- Парсинг целевой аудитории
- Поведение аватаров в зависимости от продвигаемого продукта
- Детальная работа с парсингом
Настройка рекламы Вконтакте. Часть II
- Обзор кабинета
- Подготовка аккаунта к рекламе
- Структура рекламной кампании
- Виды объявлений
- Заливка рекламы
- Анализ первых данных
- Примеры парсинга для 4 ниш
- Настройка ретаргетинга
- База кейсов по таргетингу
Google Tag Manager
- Теги. Триггеры. Контейнер. Переменные.
- Установка кода Google Analytics на сайт
- Настройка показателя отказов в Google Tag Manager
- Чек-лист настройки Google Tag Manager
Настройка рекламы Вконтакте. Церебро Таргет
- Сбор базы наиболее активной аудитории сообществ
- Парсинг аудитории постов и групп
- Повышение CTR и снижение стоимости клика при использовании группы ретаргетинга, собранной с помощью фильтров «Церебро Таргет»
- Сложные схемы ретаргетинга
- Интересные кейсы
Визуализация рекламы в Google Data Studio
- Обзор Data Studio
- Настройка передачи данных
- Типовые шаблоны отчета
Настройка рекламы Вконтакте. Часть III
- Медиапланирование. Шаблон медиаплана и как его считать
- Широкий таргетинг vs парсеры: кейсы
- Выгорание аудитории и формирование цены клика
- Кейсы
Target Hunter
- Принцип работы парсера - логика инструментов
- Анализ трафика конкурентов
- Автокейсы: Target Hunter работает, таргетолог отдыхает
- Возможности Модератора ТХ и Рекламного кабинета Target Hunter для таргетологов
Настройка рекламы в Facebook. Часть I
- Аудитория FB и аудитория Instagram
- Структура рекламного аккаунта FB
- Выбор целей РК
- Особенности настройки таргетинга
- Работа с facebook audience insights
- Выбор формата объявлений
- Выбор стратегии назначения ставок
Настройка рекламы в Facebook. Часть II
- Аналитические возможности онлайн и оффлайн конверсии
- Ремаркетинг и аудитории
- Реклама каталога товаров
- Look a like аудитории
- Статистика
- Биллинг
- Рекомендации
Настройка рекламы в MyTarget. Часть I
- Аудитория mail.ru и ее сайтов партнеров
- Структура аккаунта
- Выбор целей РК
- Типовые настройки таргетинга
- Создание рекламной кампании
- Подбор форматов объявлений
- Выбор стратегии назначения ставок
Настройка рекламы MyTarget. Часть II
- Аудитории. Возможности и специфика
- Реклама по фидам (динамический ремаркетинг)
- Похожие аудитории
- Статистика
- Биллинг
- Рекомендации
Секреты настройки таргетированной рекламы
- Основные ошибки начинающих рекламодателей
- Особенности продвижения групп
- Особенности продвижения интернет-магазинов
- Особенности продвижения услуг
- Особенности продвижения мобильных приложений
- Особенности продвижения мероприятий
- Кейсы на примере тематик студентов
Визуализация данных в Power BI
- Обзор Power BI
- Типовые дашборды
- Особенности передачи данных
- Настройка простой сквозной аналитики
Продвинутые отчеты аналитики
- Аналитика контента сайта
- Анализ аудиторий
- Анализ когорт
- Ассоциированные конверсии
- Оптимизация лендингов. А/Б-тестирование. Удачные шаблоны с высокой конверсией