Веб-аналитика от Ingate

Освойте инструменты для проведения анализа сайта от определения целевой аудитории и настройки метрик до юзабилити и прогнозирования результатов продаж.

Веб-аналитика от Ingate
Цена
50000
Кэшбэк до 8%
5 месяцев5 месяцев
Сертификат гос. образцаСертификат гос. образца
РусскийРусский
Skillbox
Купить с кэшбэком

Описание:

Курс даст вам инструменты, с которыми вы сможете сегментировать и группировать аудитории, конструировать отчеты, составлять аргументированные рекомендации по изменению стратегии и рекламных кампаний.

Курс идеально подойдет:

  • Digital-стратег и медиапланер. Благодаря курсу вы заполните пробелы в знаниях по владению различными инструментами аналитики для детального анализа трафика. Сможете составлять и интегрировать различные мероприятия по улучшению эффективности digital- и performance-кампаний. Структурируете информацию и получите лайфхаки от практикующих веб-аналитиков.
  • Интернет-маркетолог. Вы получите навыки глубинной аналитики и сможете комплексно оценивать качество приводимого трафика. Научитесь отслеживать путь пользователя от просмотра рекламного объявления до продажи и даже повторных продаж (LTV) с помощью систем сквозной аналитики. Освоите построение юзабилити-гипотез, проведение A/B-тестирований и интерпретирование полученных результатов
  • Project-менеджер. Курс поможет вам выстроить конструктивный диалог с подрядчиками на этапе брифинга, определить KPI проектов, формат промежуточной и финальной отчетности. Вы узнаете, на какие показатели смотреть в первую очередь при оценки эффективности проделанной работы. Разберетесь в том, как аккумулировать и визуализировать массивы данных, составлять консолидированную клиентскую отчетность и аргументированные рекомендации по улучшению эффективности проекта.

Вы научитесь

  • Работать с популярными системами веб-аналитики «Яндекс.Метрика», Google Analytics, коллтрекинг (на примере CoMagic).
  • Обрабатывать и визуализировать большие массивы данных с помощью инструментов бизнес-аналитики Power BI и Google Data Studio.
  • Составлять корректный медиаплан и прогнозировать результаты своих доработок
  • Интегрировать в структуру сайта счетчики сервисов аналитики с помощью Google Tag Manager.
  • Выявлять конкурентов и проводить конкурентный анализ.
  • Брифовать подрядчиков, определять корректные KPI проектов.
  • Строить и проводить юзабилити-гипотезы в формате A/B-тестирования.
  • Настраивать дашборды и разрабатывать понятную отчетность для заказчика.

Программа курса:

Введение в веб-аналитику

  • О курсе.
  • Кто такой веб-аналитик, его ценность и задачи.
  • Основные инструменты веб-аналитика.

«Яндекс.Метрика»

  • Что такое «Яндекс.Метрика».
  • Создание и установка счетчиков.
  • Основная терминология счетчика.
  • Цели в «Яндекс.Метрике».
  • Интерфейс «Яндекс.Метрики». Отчеты.
  • Действия над отчетами. Мастер-класс.
  • Индивидуальная настройка счетчика.
  • Целевой звонок в «Яндекс.Метрике».

Дополнительные сервисы

  • «Яндекс.Вебмастер»: что это такое и как настроить.
  • «Яндекс.Вебмастер»: обзор интерфейса и связка с «Яндекс.Метрикой.
  • Google Search Console: что это такое и как настроить.
  • Google Search Console: обзор интерфейса.

Google Analytics

  • Что такое Google Analytics.
  • Установка счетчика Google Analytics.
  • Основная терминология Google Analytics. 
  • Цели в Google Analytics.
  • Интерфейс Google Analytics.
  • Действия над отчетами. Мастер-класс.
  • Настройка счетчика.
  • Отличие сервисов Google Analytics и «Яндекс.Метрика».

Электронная торговля и электронная коммерция

  • Особенности внедрения веб-аналитики для интернет-магазинов.
  • Настройка воронок в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.
  • Настройка электронной торговли.
  • Сквозная аналитика для интернет-магазина.

Коллтрекинг

  • Что такое коллтрекинг (на примере CoMagic).
  • Алгоритмы работы коллтрекинга.
  • Постобработка звонков.
  • Речевая аналитика.

Google Tag Manager

  • Что такое Google Tag Manager.
  • Как создать и установить.
  • Базовые настройки.
  • Некоторые возможности: установка счетчиков, настройка целей и событий.

KPI проектов

  • Какие бывают KPI.
  • Виды KPI по типу сайта.

Анализ целевой аудитории

  • Ценность анализа целевой аудитории.
  • Сбор данных об аудитории.
  • Сегментирование.
  • Портретирование.
  • Анализ и визуализация пути пользователя.
  • Составление/верификация УТП.

Анализ эффективности рекламных каналов

  • Ценность анализа рекламных каналов.
  • Обзор основных каналов трафика.
  • Анализ динамики рекламных каналов.
  • SEO. Методология выявления узких мест и точек роста.
  • Анализ контекстной рекламы.
  • Медийная и видеореклама.
  • Ремаркетинг.
  • Прочие рекламные каналы.
  • Формирование рекомендаций по масштабированию каналов.

Анализ юзабилити сайта

  • Ценность анализа юзабилити сайта.
  • In-page-аналитика: карты кликов, скроллинга, аналитика форм, вебвизор.
  • Процесс анализа.
  • Чек-листы по юзабилити сайтов различных типов.
  • Мастер-класс: упрощение пути пользователя до конверсии. 
  • Мастер-класс: анализ конверсионных форм.
  • Мастер-класс: A/B-тестирование.

Анализ конкурентов

  • Ценность анализа конкурентов.
  • Методология определения основных конкурентов. 
  • Инструментарий для анализа конкурентов.
  • Мастер-класс по анализу конкурентов.

Прогнозирование и замер результата

  • Прогнозирование по трафику и лидам.
  • Методология измерения результатов после внедрения доработок.

Коммуникация с заказчиком

  • Общее инфополе и определение KPI.
  • Какие нужны доступы для внедрения рекомендаций.
  • Доступы для внедрения рекомендаций.
  • Обоснование важности доработок.

Основы сквозной аналитики

  • Что такое сквозная аналитика и в чем ее ценность.
  • Основной инструментарий сквозной аналитики.
  • Подготовительные работы: брифование клиента.
  • Этапы настройки и получаемые результаты.
  • Power BI:- мастер-класс по использованию.
  • Google Data Studio: мастер-класс по использованию.
  • Сквозная аналитика CoMagic.

Лайфхаки от практикующих веб-аналитиков